Artigo feito para a Meio e Mensagem

A revolução digital está alterando profundamente a forma como fazemos negócios, nos relacionamos, nos comunicamos e, sobretudo, coloca em discussão a forma como fazemos Marketing. Nada de novo, certo?
Quando algo é especializado, de nicho, com forma e conteúdo diferenciado, o Marketing ganha um sobrenome. Uma embalagem que explica e ao mesmo tempo limita. Sem novidades também.
O Marketing Digital nasceu como mais um sobrenome ao Marketing para tentar explicar ou mesmo classificar, ordenar, toda essa mudança. Tal como os demais adjetivos, o Digital passou a compreender todas as tarefas feitas sobre plataformas binárias, quaisquer que sejam elas. E especialmente para o público que está online. Como se esse público e clientes fossem diferentes dos que estão no mundo offline, tradicional.
Entretanto, diferente das diversas formas que encontramos no dia a dia de adjetivar o Marketing, o Marketing Digital nasceu pra cunhar não um segmento de mercado, uma ferramenta ou canal. O Marketing Digital é nada mais que um termo transitório para o que é o novo Marketing. E entendido ele em toda a sua plenitude e complexidade.
Nesse novo reino dos pixels, cada capítulo da administração de marketing tem uma nova interpretação de uso e aplicação. Os fundamentos são os mesmo. O entendimento de mundo, no qual as estratégias estavam baseadas nem tanto.
Nada, desde a própria conceitualização do Marketing, mudou tanto a forma como pensar e fazer negócios. Os paradigmas sempre foram dos clientes, das marcas, das empresas. Agora está com todos nós que trabalhamos na área.
O Marketing dito Digital é o Marketing. Substantivo. Completo. Simples. Direto. Sem adjetivos. Uma nova forma de ver o mundo. De redirecionar as ideias e conceitos. E sem sobrenome. Mas para os que gostam desse tipo de classificação, podemos pensar em um que em pouco tempo vai sugerir o que fazíamos até bem pouco tempo atrás, Marketing do Velhos Tempos.

Rodrigo Turra
Diretor Executivo da Redirect Digital Marketing. Formado em Comunicação Social- Relações Públicas, pela UFPR, pós-graduado em Marketing pela ESPM, pós-graduado em Marketing pela FAE Business School, MBA em Marketing pelo IBMEC. Cursou Disney Institute. Ex-presidente da ADVB-PR e membro do Conselho da entidade. Atua no mercado de Marketing desde 1994 e no Digital desde 2001. Vencedor de prêmios Abemdi, IBest, E-Top ADVB, Top de Marketing, Colunistas, entre outros.